包裝不斷地顯示產(chǎn)品的存在和品牌的“面子”，無論是否有廣告支持的品牌。在家里，包裝代表著品牌在消費(fèi)者心中的形象。在手中的各個(gè)環(huán)節(jié)中，包裝是消費(fèi)者做出購買決定的最后機(jī)會(huì)。因此，在競爭環(huán)境中，包裝在促進(jìn)消費(fèi)者購買方面起著重要的作用。

1.差異性

貨架上的突出性是指包裝在貨架上的效果:是否引人注意，是否容易識(shí)別。今天無論在國外或國內(nèi)零售業(yè)務(wù)的方式或多或少地采用自助的方式,通過這種方式,產(chǎn)品營銷援助,很難得到一個(gè)售貨員包裝作為一個(gè)“無聲的推銷員”的角色,因此,包裝必須有一個(gè)“刺激”,能夠吸引消費(fèi)者的注意,很容易辨認(rèn)。

2.獨(dú)特化

差異化是指包裝是否獨(dú)特。由于技術(shù)水平的提高在當(dāng)今世界,每個(gè)企業(yè)的制造水平是不容易找到太多的不同,所以對于那些只存在于品牌的微妙的實(shí)質(zhì)性區(qū)別的功能,有必要考慮包裝上的差異,從而使品牌與其他品牌有明顯的區(qū)別。因此，產(chǎn)品的包裝是區(qū)分不同產(chǎn)品的方法之一，也可以幫助消費(fèi)者快速識(shí)別出它是哪個(gè)品牌。例如，發(fā)明了一種新型的蛋形塑料容器來固定雞蛋，使該品牌的雞蛋與普通雞蛋有了明顯的區(qū)別，并使其銷售取得了巨大的成功。