對于企業來說，產品包裝設計的成功與否將直接影響產品檔次的提高，影響產品的銷售，甚至影響消費者對產品的評價。因此，作為現代企業，我們應該重視包裝設計。不僅如此，在包裝設計的過程中，要充分考慮產品運輸、攜帶和使用的方便性和適用性，并注意成本的預算和控制。那么包裝設計對于品牌及其產品有哪些具體的作用呢?

1.保護性

包裝設計最重要的一個功能就是對于產品的保護，邏輯上從生產到運輸一系列環節最終到達消費者手中，環節太多環境也很復雜，所以包裝就是為了保證產品完美的展現在消費者手中而存在。包裝設計中無論你的包裝圖案設計的有多精美，結構設計的有多巧妙，如果沒有起到保護產品的特性，那么這個包裝設計都是失敗的。包裝對產品不僅要做到保護功能,還要在包裝材料的選擇要滿足國家行業標準的同時,盡可能做環保,產品不會有任何傷害,有效保證產品不損壞,不變形,惡化,泄漏等等。

2.實用性

對于產品的包裝設計要便于運輸和儲存，還要便于攜帶、展示和用戶使用產品。產品種類成千上萬，其包裝體積、容量、形式都是多樣的，我們要根據產品的特點選擇最適合的形狀，根據產品的特點包裝密封緊密，也要保證消費者容易打開。

3.精美性

一般來說，產品包裝具有保護和宣傳產品的功能。另外，產品包裝設計要充分展現產品的特點，表現產品的風格。就像人們穿衣服一樣，我們應該根據不同的場合穿不同的衣服，這可以顯示我們的風格偏見。此外，還要有豐富的藝術性，這樣的包裝設計才算成功，才能給消費者留下深刻而良好的印象。特別是一些比較高端的產品，包裝設計一定要襯托出產品的高貴典雅，給消費者一種視覺享受。低價產品的包裝設計也要巧妙裝扮，讓其感覺物美價廉、與眾不同，得到消費者的肯定。